Le pouvoir de « décontamination symbolique » des supermarchés au Vietnam
Contexte de Hanoi, Vietnam
Fin des années 80 : Adoption de la politique dite du Renouveau
- Un taux de croissance annuelle de l’ordre de 7%
- Le marché de l’alimentation a doublé en 10 ans (Moustier et al 2003)
- L’ensemble du système alimentaire est affecté par ces évolutions
« ensemble des structures technologiques et sociales qui, de la collecte, jusqu’à la cuisine en passant par toutes les étapes de la production–transformation, permettant à l’aliment d’arriver jusqu’au consommateur et d’être reconnu comme mangeable », Poulain 2002
Du magasin d’État à l’hypermarché
Abondance et « modernisation » du système de distribution
- 1986: autorisation de l’entreprise individuelle
La production vivrière connaît une forte croissance
Ex: le riz
- Le commerce individuel se développe
Réseau de magasins d’État, système de tickets de rationnement, pour gérer les pénuries alimentaires
Maillage dense de vendeuses ambulantes, marchés de plein air, et échoppes « marchés spontanés »
- Années 90: implantation dans les principaux centres urbains
Aujourd’hui < style="font-weight: bold;">Résidus de pesticides, grippe aviaire: des risques alimentaires nouveaux
- Usage massif de produits chimiques
Pour intensifier la production vivrière
Engrais, pesticides, produits de conservation,… mal maîtrisés
- Cas nombreux d’intoxications alimentaires
Enquête menée à Hanoi en 2002: 60% des personnes interrogées considèrent que les aliments commercialisés présentent aujourd’hui un risque pour la santé, le danger principal étant associé à la présence de résidus de pesticides dans les légumes (Figuié, 2004a)
- Grippe aviaire, depuis fin 2003
Intensification des échanges à l’échelle nationale et internationale: expansion du virus
- Sentiment d’anxiété alimentaire parmi les consommateurs
Non atténuée par les systèmes de contrôle sanitaire gouvernementaux
Des contrôles sanitaires peu fiables, des signes de qualité peu crédibles
- Peu de confiance dans les systèmes de contrôle mis en place par l’État
Seules 5% des volailles mises sur le marché à Hanoi seraient contrôlées
Le tampon même quand il est présent est peu crédible (Ghinoux, 2001)
Certificat de contrôle des poulets
Mise en place dès 1995 du programme de "légumes propres", par le Comité populaire de la ville de Hanoi
- Vise à certifier une production de légumes
- Là encore: contrôles peu nombreux, consommateurs très peu confiants. le label « légumes propres » apparaît comme manquant de crédibilité (Moustier et al 2006b)
Label « légumes propres »
- Certificat inutile, selon certaines vendeuses (entretiens avec des vendeuses du marché Long Bien, 30 janvier 2004)
- Des acheteurs très confiants dans la qualité sanitaire des légumes vendus en supermarchés, convaincus que les légumes y sont des « légumes propres » même si aucun label ne l’indique (Figuié, 2004b)
- Le lieu d’achat (vendeuse habituelle, supermarché) peut être de nature à rassurer le consommateur sur la qualité des produits, soit qu’il appuie le signe de qualité, soit qu’il s’y substitue
Résultats 1Enquête qualitative 2Enquête quantitative
Le mode de distribution comme garantie sanitaire
1 Représentations des consommateurs des modes de distribution, des labels et des contrôles sanitaires
Le supermarché: représentations
Discours rapportés lors de 30 entretiens semi directifs
« Chaque fois que je vais au supermarché je suis assurée, je peux choisir n’importe quoi. »
« J’ai une grande confiance dans la qualité sanitaire »
Grande structure = Responsabilité accrue
« Au supermarché, ils investissent beaucoup, ils choisissent leurs fournisseurs et ne peuvent pas mettre n'importe quoi. »
« Ce sont des grandes structures. Elles ont de la visibilité, elles sont internationales. Elles suivent des règles internationales. »
« Les produits des supermarchés sont plus fiables. Car il faut garder le prestige. Les acheteurs du supermarché sont plus nombreux que les acheteurs des marchés. S'il y a une intoxication alimentaire, cela touche beaucoup plus de personnes. Le supermarché a plus de responsabilités vis à vis des clients. »
Représentations des contrôles sanitaires
Des représentations plus ou moins proches de la réalité
« De plus il y a toujours un service de contrôle du supermarché en plus du service de contrôle de l'État. »
« Au supermarché, en plus, il y a un service avec des gens qui contrôlent et vérifient la qualité. »
Remise en cause de l’efficacité des contrôles
« Dans les petits marchés d'abord il y a moins de contrôles, et ensuite, les inspecteurs, s’il y en a, ne travaillent pas beaucoup. Ils sont là et ils laissent faire! »
« Au marché Hom, après avoir enlevé des plumes, on tamponne, voilà on ne peut pas avoir confiance. »
Le mode de distribution comme garantie sanitaire 2 Confiance des consommateurs dans la qualité sanitaire, selon le mode de distribution
Questionnaire N=707
- « Pouvez-vous, s’il vous plaît, donner des notes, en %, sur votre propre niveau de confiance dans la qualité sanitaire des légumes vendus dans les endroits suivants: marché spontané, marché officiel, supermarché? »
- Cas où le produit est porteur du label « propre » / Cas où il ne l’est pas
- Mesure de l’impact plus ou moins fort du mode de distribution sur la confiance dans la qualité sanitaire + Comparer à l’impact du label « propre »
Confiance dans la qualité sanitaire des légumes non porteurs de labels "propres" N=507
Confiance dans la qualité sanitaire des légumes avec/sans labels "propres" N=507
Une confiance sur le lieu de vente, quand on introduit le label
- Augmentation de la confiance quelque soit le lieu de vente
- Confiance croissante du marché spontané au supermarché en passant le marche officiel avec et sans label
- Dans les situations extrêmes, de très faible ou très forte confiance, le label a un effet moindre
- Avec ou sans label, le marche spontané reste le lieu de moindre confiance
- Et Le supermarché reste le lieu de confiance maximale
Une confiance sur le lieu de vente, quand on introduit le label
- Faible impact du label propre sur la confiance des consommateurs dans la qualité sanitaire des produits vendus
- Le supermarché semble se suffire à lui-même pour donner confiance aux acheteurs
Variation de confiance Avec/ Sans label La même pour tous les individus?
Nuage de confiance qualité légumes avec/sans label "propre" au marché officiel N=507
Nuage de confiance qualité légumes avec/sans label "propre" au supermarché N=507
Consensus / Diversité de confiances
- Dans les deux cas la confiance du label permet d’augmenter la confiance des répondants
- Les légumes porteurs du label au marché inspirent des niveaux de confiance très divers: le nuage de points est plus étalé alors qu il y a un consensus sur la qualité des légumes avec sans au supermarché
Limites
- Comparaison de catégories institutionnelles: négligence d’autres points d’appui de la confiance
- Confiance interpersonnelle non prise en compte (proximité entre vendeurs et acheteurs)
- Considérer comme lieu de vente «votre vendeur habituel »
- Biais de l’ordre des questions
Le pouvoir de « décontamination symbolique » des supermarchés au Vietnam
Pensée magique et décontamination symbolique
- Confiance ne repose pas sur l’expérience des consommateurs
- 1% Vietnam, 5% milieu urbain
- 3/4 échantillon « jamais, quelques x / an »
- Ne repose pas sur des données objectives sanitaires
- - > La confiance accordée aux supermarchés par les consommateurs vietnamiens dépasse le cadre de la pensée rationnelle du mangeur
- Référence à la pensée magique (Fischler 1994, Rozin 1994, Chiva 1994)
« la pensée magique longtemps considérée comme une des caractéristiques de la mentalité primitive apparaît comme un mode de fonctionnement normal de la cognition alimentaire cohabitant avec la pensée rationnelle chez le mangeur contemporain » (Poulain 2002 : 175)
- Pensée magique à l’œuvre dans les processus de contamination symbolique décrits par Rozin (1994)
Lorsque deux entités sont en contact, des propriétés sont transmises entre elles de façon définitive ; ainsi un verre de lait dans lequel a baigné un cafard, même après stérilisation reste « imbuvable » aux yeux de la plupart d’entre nous
Achat et alimentation: fondateurs d’une identité collective
Un aliment - - - - - - - - - - - - - - - - >La table du consommateur
contribue à la définition de sa qualité, même si cela n’affecte pas les caractéristiques intrinsèques du produit final
- Potentiel de « décontamination symbolique » de certains éléments de la filière du supermarché
- Le supermarché au Vietnam: des symboles
Accès du pays à l’abondance après la pénurie
Accès au luxe après la sobriété
Accès au monde après l’enfermement culturel
- L’acte alimentaire est fondateur de l’identité collective ou de l’appartenance sociale (Bourdieu 1979, Poulain, op.cit.,), selon l’adage « je deviens ce que je mange »
- - > L’acte d’achat est également fondateur de l’identité collective
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